Sur Google : premier résultat naturel. Le 28 septembre 2026, en navigation privée et sans être connectée, sur « robe de soirée lausanne » comme sur « magasin de robes vaud », LK Boutique figure parmi les trois adresses de la carte, et son site est le premier résultat naturel juste en dessous. Je continue à suivre le référencement et la fiche Google de la boutique.
LK Boutique
Faire travailler le site pour la boutique.
Le projet en bref
Outils
- Site WordPress, WooCommerce, Oxygen
- Google Google Ads, Google Merchant Center, Google Analytics, Search Console
- Création Photoshop, Lightroom, Premiere Pro
- Contexte Une boutique de robes de soirée à Lausanne, avec son atelier de couture. J'y travaille depuis 2021 : en boutique, puis en stage (2023–2024), puis en freelance, à côté de mes études.
- Ma part Je m'occupe seule de toute la communication. J'ai conçu le site, réalisé par un développeur à partir de mes idées.
- Livrables Un site de vente en ligne, des campagnes Google Ads et Shopping, Instagram, Facebook, YouTube et Pinterest, des vitrines et un packaging.
- Résultat Premier résultat naturel sur Google pour « robe de soirée lausanne ». Côté GEO, la boutique est citée par les trois assistants IA testés : 1re chez ChatGPT, 2e chez Gemini et Claude (28 septembre 2026).
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Le point de départ
LK Boutique vend des robes de soirée à Lausanne depuis plus de 15 ans, à des clientes venues de toute la Suisse. Elle voulait lancer sa vente en ligne, puis se faire connaître sur Google et sur les réseaux sociaux. Mon travail couvrait tout ce passage, en gardant une image cohérente entre l'écran et la boutique.
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Le constat
J'ai d'abord cherché à savoir à qui l'on parlait. Pendant plusieurs mois, de petites promotions sur Instagram et Facebook ont dessiné le public : 93 % de femmes, le plus souvent de 25 à 34 ans, d'abord dans le canton de Vaud, puis à Genève, intéressées par la mode et les mariages.
En boutique, les clientes cherchaient d'abord une couleur. Après plusieurs mois d'observation, j'ai remarqué qu'elles se montraient beaucoup plus souples sur le modèle.
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Les choix
Des rayons par couleur. Puisque les clientes cherchaient d'abord une couleur, j'ai rangé les robes en dégradé plutôt que par modèle.
Des photos qui reconnaissent Lausanne. Les séances ont lieu au parc de Mon-Repos, proche de la boutique, été comme hiver : un décor qui change, dans un lieu que les Lausannoises reconnaissent.
Une navigation évidente. L'essentiel est visible dès la page d'accueil, aux couleurs de la boutique et de ses supports imprimés.
Les bons réseaux. Instagram et Facebook pour la clientèle, Pinterest pour l'inspiration, et une vidéo YouTube de 14 secondes, pensée pour le format publicitaire qu'on ne peut pas passer.
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La réalisation
Le site de vente en ligne
J'ai conçu le site, puis je l'ai rempli et réparé. Après avoir étudié d'autres sites et préparé un moodboard, j'ai confié la réalisation à un développeur externe. J'ai ensuite mis en ligne tout le stock (photos, descriptions, référencement, tailles), à partir d'un inventaire qui sépare le stock du site de celui de la boutique. Après le lancement, j'ai corrigé le filtre des couleurs et allégé le site en passant les images du JPEG au WebP.
Le référencement et Google Ads
Une recherche importante, une page qui y répond. J'ai retravaillé les pages à partir des recherches réelles des clientes dans Search Console, comme « robe de soirée lausanne » ou « magasin de robes vaud ». Chaque groupe d'annonces mène à sa propre page d'arrivée, et Merchant Center fait apparaître les robes dans Google Shopping. J'ai ensuite ajusté les campagnes à partir de leurs résultats.
Les réseaux sociaux et la boutique
La même image, en ligne et en vrai. Des publications et des stories chaque jour sur Instagram et Facebook, la vidéo publicitaire pour YouTube et une page Pinterest. En boutique, un packaging pour les commandes en ligne (boîte beige au logo doré, rose rouge, mot de remerciement personnalisé) et des vitrines renouvelées à chaque arrivage.
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Résultats et limites
- 450
- clics pour la première campagne Google Ads (23 nov.–7 déc. 2023), pour 130 CHF : 0.29 CHF par clic, taux de clic d'environ 5,4 %
- 109 000
- comptes touchés sur Instagram en 90 jours (juin–septembre 2024), soit 30 % de plus que les trois mois précédents
- +18 %
- d'abonnés sur la même période (3 994), et 64 % de comptes en plus ayant interagi
Où apparaît la boutique aujourd'hui
Dans les assistants IA : citée par les trois. Le même jour, depuis un compte réservé à ces vérifications, j'ai posé la même question à ChatGPT, Gemini et Claude : « Je vais être demoiselle d'honneur. Je voudrais acheter une belle robe pour cette occasion. Je voudrais que tu me conseilles un magasin à Lausanne ou dans le canton de Vaud. » ChatGPT cite LK Boutique en premier, Gemini et Claude en deuxième. Ces captures montrent une date précise : les résultats varient selon le moment, le lieu et l'appareil.
ChatGPT, 28 septembre 2026 
Gemini, 28 septembre 2026 
Claude, 28 septembre 2026
La limite. Les rendez-vous et les ventes générés par le site n'ont pas été suivis : ces chiffres mesurent la visibilité de la boutique, pas directement son effet sur les ventes.
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Enseignements
Les gains viennent de corrections ciblées, pas d'une refonte. Le filtre des couleurs, le poids des images, des pages adaptées aux recherches réelles : chacune de ces corrections a plus compté qu'un nouveau design.
Le site prépare l'essayage, il ne le remplace pas. Il doit donner assez d'informations pour que la cliente ait envie de venir, et assez de confiance pour qu'elle le fasse.
Aujourd'hui, je testerais beaucoup plus. Je n'ai pas fait de tests A/B : je comparerais maintenant deux annonces, deux boutons ou deux visuels diffusés en même temps, en gardant celui qui fonctionne le mieux, et je ferais tester le site par des clientes.